申论写作素材积累：扎根大地烟火 深耕文脉沃土 让城市文旅宣传提质增效

如今，各地省级城市足球联赛百花齐放，体育赛事汇聚的流量与人气，成为城市文旅宣传、塑造城市形象的全新窗口。部分城市立足本土特色，将赛事体育与传统文化深度融合，打造出圈文旅热点；但也有城市盲目追逐流量，套用虚构IP、照搬网红模式，陷入同质化、争议化的宣传困境。事实证明，文旅宣传从无捷径可走，唯有扎根大地、承接地气，贴合现实需求、深耕本土文脉、吸纳群众智慧，才能让城市文旅宣传真正叫好又叫座，塑造独具辨识度的城市品牌。

立足本土实际、贴合大众需求，是文旅宣传出圈的基础前提。文旅宣传的核心是吸引受众、服务大众，脱离现实、华而不实的创意终将被市场淘汰。当下不少城市沉迷于造梗炒作、跟风模仿，打造的文旅场景悬浮于现实之上，既不符合城市定位，也无法契合游客需求，最终只会流于形式、无人问津。反观河北文旅宣传语“这么近，那么美，周末到河北”，凭借直白质朴的表达火爆出圈，关键在于精准把握周边游客“微度假”“轻旅游”的核心需求，摒弃花哨包装，贴合大众休闲出游的现实场景。城市文旅创新不能闭门造车、盲目跟风，需立足地域区位、资源禀赋和受众需求，摒弃花架子、做实真内容，用接地气的创意形成记忆点、传播点，让文旅宣传贴合市场、契合民心。

深挖文脉底蕴、创新文化表达，是文旅宣传致远的核心支撑。一座城市的灵魂，藏在千年积淀的文脉之中，的文化基因，是城市文旅*核心的竞争力。当前文旅宣传同质化严重，根源在于缺乏文化深耕，一味复制网红模板，丢失了城市专属的文化标识。各地足球联赛的火爆实践，为文旅融合提供了优质范本：泉州赛场演绎非遗技艺、传唱闽南金曲，彰显敢闯敢拼的地域精神；镇江以辛弃疾诗词为引，赣州以文天祥实景演绎传韵，宿迁借项羽典故唤醒城市情怀。这些成功案例的共性，便是跳出流量套路，深挖本土历史文脉，将厚重的历史文化转化为大众可感知、可共情的视听体验。文旅宣传当做好本土文化的“转译者”，扎根城市千年文脉，用年轻化、场景化的创新表达激活传统文化，规避“千城一面”的困境，打造专属城市文化名片。

倾听群众心声、汇聚全民智慧，是文旅宣传常青的力量源泉。人民群众是文旅发展的参与者、体验者，更是文旅创意的源头活水。“苏超”赛事的持续走红，不仅依托精彩的赛事内容，更得益于亲民务实的治理思维：吸纳小微企业入驻赛场广告，让大众共享发展红利；快速响应群众诉求，及时整改设施短板，善于接民声、听民意、聚民智。群众性文体文旅的蓬勃发展，印证了人民主体性的重要价值。文旅宣传绝非政府的单向输出，而是全民共建共享的生动实践。各地需放下固有思维，主动倾听群众呼声、吸纳民间创意、邀请大众参与，让文旅创意源自群众、贴合群众、惠及群众，让城市文旅充满烟火气息与生机活力。

文旅兴则城市兴，文化盛则气质盛。城市文旅宣传，比拼的从来不是流量噱头，而是深耕大地的诚意与创新。立足现实需求、深挖文脉底蕴、依托人民力量，跳出流量桎梏、摆脱同质化困境，方能让城市文旅宣传既有烟火地气、又有文化底气、更有人心人气，让每一座城市都能绽放独特魅力，以文旅赋能城市高质量发展。